Chaque été, les festivals en France attirent des millions de participants. Au-delà de la musique, ce sont devenus de véritables espaces d’activation marketing où les marques cherchent à exister face à un public exigeant, mobile et saturé de sollicitations.

Dans ce contexte, se démarquer ne suffit plus : il faut créer un moment mémorable, immersif et interactif.

Comme le rappellent plusieurs études récentes, les animations digitales et interactives sont parmi les dispositifs les plus engageants. Elles permettent de capter l’attention d’un public dispersé, de prolonger l’expérience sur les réseaux sociaux et de renforcer le lien émotionnel avec la marque.

Crédit photo : Auditoire

Le Ring & Le Studio : quand Deezer fait vibrer les festivals

Aux côtés d’AUDITOIRE, HOP Créative Services a coproduit pour Deezer une activation inédite, baptisée “Le Ring & Le Studio”.

Deux containers spectaculaires, un cœur gonflable monumental, un BIG screen immanquable et une scénographie immersive installée en plein cœur des festivals : impossible de passer à côté de ce landmark sonore et visuel qui s’imposait comme un symbole festif de l’été.

Mais la force du dispositif allait bien au-delà de la scénographie. Pour plonger le public dans l’univers Deezer, HOP a détourné la feature Blind Test de la plateforme pour en faire un jeu collectif et viral. Basé sur les playlists des tubes de l’été, ce blind test interactif transformait chaque passage en expérience partagée : défier ses amis, tester sa culture musicale, vibrer au rythme des hits du moment.

L’interactif, clé de l’engagement

Cette logique rejoint les tendances observées sur d’autres marques et événements :

- IKEA avec son festival culinaire et musical a prouvé que la scénographie seule ne suffit pas : il faut du participatif pour engager durablement.

- Cdiscount avec sa campagne Virgin Radio a utilisé la musique comme vecteur émotionnel, mais c’est l’expérience en live qui a marqué les participants.

- Les spectacles interactifs et animations digitales en entreprise démontrent la même mécanique : plus l’expérience invite à participer, plus elle génère d’engagement et de mémorisation (AnimationConcept).

Avec plus de 5 304 participations en un mois, l’opération Deezer a montré que l’interactif est la clé : l’animation a tourné sans arrêt, créant du trafic continu et un fort bouche-à-oreille.

Au-delà des chiffres, les retours parlent d’eux-mêmes :

- Les équipes Deezer ont salué la réactivité et la disponibilité de l’équipe HOP.

- AUDITOIRE, partenaire stratégique, a souligné la valeur ajoutée d’un dispositif fluide et fédérateur.

- La cliente finale a exprimé sa volonté de reconduire l’opération en 2026.

Crédit photo : Auditoire

Conclusion

Aujourd’hui, les marques ne peuvent plus se contenter d’installer un décor ou une scénographie. Pour exister dans un festival, il faut proposer une expérience immersive, interactive et viralisable.

Avec “Le Ring & Le Studio”, Deezer, AUDITOIRE et HOP ont montré la voie : transformer un lieu en scène, un écran en jeu collectif, et une présence de marque en un souvenir partagé par des milliers de festivaliers.

Parce que sur un festival comme ailleurs, la vraie musique que les marques doivent jouer, c’est celle de l’émotion et de la participation.

Sources : 

Flashbacks : Animations digitales en festival, importance de l’expérience interactive - flashbacks.fr

Mon Mur Digital : L’impact des animations interactives sur l’engagement - monmurdigital.fr

Les spectacles interactifs et leur effet sur l’engagement - animationconcept.com

IKEA et UBIBENE dévoilent un festival culinaire et musical - cbnews.fr

Cdiscount – Campagne chez Virgin Radio - cbnews.fr

Communiqués / relais presse Deezer & Auditoire (tournées festivals 2024-2025)