En marketing, on parle souvent de concepts forts, de campagnes visibles, d’activations spectaculaires.

Mais la réalité du terrain est toute autre : la performance se construit aussi — et surtout — dans les détails. Dans ces projets que l’on juge parfois “simples”, “techniques”, voire “ingrats”… et qui exigent pourtant une précision chirurgicale.

C’est exactement pour répondre à ce type de problématiques que HOP a intégré en interne un véritable cabinet d’ingénierie projet, capable de traiter l’ensemble de la chaîne du marketing tactique : conception, usage, fabrication, logistique, déploiement.

DINAC : redonner de l’élan à une marque historique

DINAC est une marque historique de solutions de finition pour les sols, récemment passée sous pavillon français au sein du groupe Gerflor.

Un changement structurant, qui a permis aux équipes marketing de reprendre l’initiative et d’insuffler une nouvelle dynamique commerciale.

Première étape : la refonte de l’identité visuelle, co-construite avec les équipes internes.

Un travail de fond, stratégique, qui s’est naturellement prolongé par :

• la refonte du site internet,

• un travail UX approfondi,

• une structuration claire d’une gamme large et technique, composée de nombreuses références.

Mais une identité, aussi réussie soit-elle, doit vivre sur le terrain.

Site internet réalisé pour la marque Dinac - Crédit photo : Hop Créative Services

Un coffret comme fer de lance du réseau spécialisé

Dans un marché premium, où les tendances des sols (souples, parquet, carrelage) évoluent vite, les outils commerciaux doivent être à la hauteur du produit.

DINAC a donc sollicité HOP pour concevoir un coffret multifonction, capable de remplir plusieurs usages clés :

• Présenter les nouvelles teintes et finitions de la gamme de joncs de carrelage

• Être envoyé facilement par courrier à des clients et prescripteurs

• Se transformer en chevalet de présentation en point de vente, à disposition des vendeurs et de leurs clients

Un objet à la fois beau, robuste, fonctionnel et intelligent.

Coffret réalisé pour la marque Dinac - Crédit photo : Hop Créative Services

Une étude complexe pour un résultat raffiné

C’est ici que l’ingénierie projet HOP prend tout son sens.

Choix des matériaux : Le parti pris s’est porté sur un coffret en carton rembordé, offrant :

• un haut niveau de personnalisation,

• une excellente tenue dans le temps,

• une résistance accrue grâce à un pelliculage anti-rayures.

Le choix d’un pelliculage soft touch, associé à un vernis sélectif brillant, apporte une sensation premium immédiate et valorise l’identité graphique.

Ingénierie d’usage : Le coffret s’ouvre autour d’une articulation en 4 plis, permettant une mise en position stable en format chevalet. La fermeture est assurée par un aimant affleurant, intégré directement dans le carton pour rester invisible et élégant.

Intérieur pensé pour évoluer : Contrairement aux usages classiques, le client a fait le choix d’intégrer :

• une pochette plastique destinée à accueillir une documentation évolutive,

• des inserts carton dédiés aux informations produits,

• une mousse polyuréthane à petites cellules, finition mate, pour sublimer les échantillons.

Un élément en Forex vient signer la marque à l’intérieur du coffret et intégrer un QR Code, offrant un prolongement digital du discours produit.

Quand le détail devient un levier stratégique.

Ce coffret n’est pas un simple support.

C’est un outil commercial, un vecteur de marque, un point de contact premium entre DINAC, les distributeurs et les prescripteurs.

Chez HOP, nous sommes convaincus que ce sont souvent les projets les plus discrets qui exigent le plus de rigueur, de méthode et de réflexion.

Et que la différence se joue précisément là : dans l’assemblage, l’usage, la finition… et l’intelligence du détail.

Parce qu’en marketing tactique, le détail ne fait pas que la différence.

Il crée la valeur.