En 2022, dans la longue tradition de nos animations expérientielles, l’agence de production créative HOP Créative Services a développé pour son client Décathlon et la marque KIPRUN une animation mémorable : une machine à pince sur mesure pour le lancement d’un nouveau modèle de running.

Pensée comme une attraction premium, conçue avec notre partenaire AS Décor, la machine était entièrement habillée aux couleurs de KIPRUN, dotée d’un écran moderne et réglable pour valoriser le produit. Résultat : une file d’attente de plusieurs dizaines de mètres, des jetons personnalisés à insérer, et l’adrénaline de tenter d’attraper une paire de chaussures… comme à la fête foraine !

Crédit photo : HOP Créative Services

Le succès fut tel que cette mécanique a ouvert la voie à toute une série d’animations ludiques et technologiques, développées par HOP sur un même ADN “forain 2.0” :

- Coffre-fort digital : saisir le bon code pour remporter son lot.

- Memory interactif : tester sa mémoire et gagner des produits de marque.

- Taquin géant : manipuler, déplacer, résoudre… avec le produit au centre du jeu.

- Jeu du Fakir : la bille qui rebondit et se faufile jusqu’à une case gagnante.

- Winch 2.0 : monter son lot à la force de la manivelle, entre effort et fun.

Pourquoi ça marche ?

Parce que les codes des fêtes foraines parlent à tout le monde : le jeu, le défi, l’adrénaline et la récompense immédiate. 

En stand ou en retail, ces mécaniques provoquent un réflexe universel : “je veux essayer”.

Ce qui crée :

- Du trafic immédiat : l’animation devient un point d’attraction sur le salon ou dans la galerie marchande.

- De l’engagement : le visiteur participe activement, au lieu de rester spectateur.

- De la mémorisation : l’expérience ludique laisse un souvenir positif durable.

- De la viralité : la fierté d’avoir gagné (ou simplement participé) incite au partage sur les réseaux.

Crédit photo : L’uzyne

Les fêtes foraines comme laboratoire du marketing

En réalité, les fêtes foraines sont un modèle de captation grand public :

- Une mécanique simple, comprise en un clin d’œil.

- Une mise en scène colorée, sonore, immersive.

- La promesse “tout le monde peut gagner” ? qui entretient la motivation.

Adapter ces codes en version 2.0, c’est donner aux marques des outils puissants pour :

- Humaniser leur présence sur un salon,

- Créer du trafic en retail,

- Mettre le produit au centre de l’expérience,

- Et transformer une activation en moment inoubliable.

Conclusion

Chez HOP, nous croyons que le jeu est un langage universel. En réinventant les mécaniques foraines, nous créons des expériences où le produit devient héros, où le stand se transforme en attraction, et où chaque interaction devient une émotion positive.

Parce qu’au fond, qu’il s’agisse d’attraper une chaussure KIPRUN dans une pince ou de tenter d’ouvrir un coffre-fort digital, les jeux forains 2.0, ça gagne à tous les coups !